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體育資訊
攜手中國杯,意大利 PerDormire(普托米亞)再掀現象級「心IP」潮
【企業信息資訊網】 時間:2018-11-14 來源:本站整理 【收藏本頁

11月8日到11月12日,深圳大亞灣海域群帆林立,千帆競發,全球30余個國家和地區、近200條賽船、1500余名國內外頂尖帆船水手聚焦于此,展開海上較量,世界矚目的帆船盛事——第12屆PerDormire&中國杯帆船賽激烈上演。

為期4天的賽事看點十足,超強船隊云集,競爭再升級,曾經蟬聯中國杯兩屆冠軍的“PerDormire號”船隊,在世界冠軍Ellian Perch(埃利安·佩爾奇)的帶領下強勢回歸,隨著比賽的開展,意大利進口寢具品牌PerDormire “心”帆遠航。

這屆帆船賽事,看點不僅僅是賽程的冠亞軍之爭,更有趣的亮點在于今年寢具界與體育界的超級“雙IP”跨界合璧,今年的中國杯,由意大利銷量第一寢具品牌PerDormire(普托米亞)加持,一個是體育界的頂級賽事IP,一個是寢具界的潮流心IP,兩個不同行業屬性的超級IP進行了一場突破性跨界,共同打造了一個心與海的大IP。

心的跨界,兩大超級IP突破性聚合

中國杯帆船賽自2007 年創辦以來,已在深圳成功舉辦了十二屆,迅速成為亞洲地區最具影響力的國際性大帆船賽事,被知名媒體《華爾街見聞》評為“最具投資潛力體育IP“。

而來自睡眠領域的PerDormire也系出名門,1971年由意大利手工世家CASO(卡索)家族創立,品牌由意大利國寶級設計師Fabio Novembre設計,連續15年登上米蘭展,品質和顏值皆立于行業頂峰,被歐洲權威金融分析機構 Cerved頒發“歐洲最具投資價值品牌”大獎,其心IP火遍整個歐洲。

自古跨界出CP,中國杯與PerDormire突破性跨界,是高凈值人群的資源共享,是心與海的創新嘗試,不僅向世界展示了靜態睡眠與動態帆船的健康平衡,也展示了商業聯袂爆發的無限能量。

心的體驗,PerDormire引爆意式睡眠新體驗

當下國內新中產階級正在崛起,消費者日趨“年輕化”,很多品牌都在嘗試采用不同的方式和這個品位挑剔的新興消費群進行溝通。PerDormire用一顆溫暖的愛心與消費者建立起情感連接,與健康、陽光的中國杯帆船賽跨界,并嘗試快閃這樣新興、好玩的方式,走近消費者。

海上,“PerDormire號”大大的心形球帆迎風而立,帶著PerDormire的心IP駛入大海,也駛向中國杯12年的新紀元,為這場藍色時尚盛宴注入溫暖的生命力。

岸區,“PerDormire快閃店”在波瀾壯闊的大海邊吸引著諸多帆船運動員、航海愛好者、時尚達人們的目光。圍繞心IP打造的睡眠、互動、娛樂于一體的快閃體驗店引爆睡眠消費新體驗。

心IP緣起于意大利,風靡于5大洲40多個發達國家,一度成為現象級IP,深受都市精英和潮流人士的追捧與喜愛。事實上,心IP只是一個符號,是品牌關愛的縮影,它之所以深受歡迎更是因為品牌內在的精神。

在當代快節奏的生活和工作壓力下,睡眠問題已經成為很多人的心病,而PerDormire為了解決這個心病,研發了數十項全球獨家專利,為大家提供不同的睡眠解決方案,為人們白天的體力和精神力續航,保持一整天高效活力的良好狀態。

對于尤其需要體力、判斷力的帆船運動而言,良好的睡眠更為重要。在岸區PerDormire快閃店的睡眠體驗區,帆船運動員在比賽之余,在PerDormire床墊上體驗了一把意式睡眠。

心的盛宴,聚焦精英圈層

除了在品牌精神上的高度契合讓PerDormire與中國杯走到了一起,在群體圈層上也是高度重合,兩大IP合作,聚焦精英圈層,實現了跨界資源的相互融合與滲透。

11月11日的晚上,在一天激烈的帆船賽角逐之余,PerDormire更攜手中國杯為精英圈層聯合打造了精英名流歡聚盛宴:

在深圳大鵬所城,PerDormire聯合中國杯呈現了一場頂尖時尚體育盛會——“藍色盛典”, 以最初的心,致敬大海最英勇的夢。國際來賓、貴賓政要、精英名仕、明星大咖歡聚,2015世界帆板錦標賽女子帆板冠軍、2016年約奧運會RS:X級女子帆板亞軍陳佩娜也出席了盛會,與各行業佼佼者共同見證了年度航海人物的誕生,這一晚星光熠熠,耀眼奪目,為航海夢加持。

PerDormire作為中國杯帆船賽御用寢具品牌,專為精英人士定制健康睡眠,也為此次盛典帶來了豐厚的心意大禮,為藍色盛典領袖人群送上了PerDormire意式睡眠。

心的公益,「心·海公益計劃」啟動

在11月11日晚深圳桔釣沙萊華度假酒店,舉辦了“心·海PerDormire之夜”, 這一晚既是當日賽事的頒獎盛典,也是PerDormire品牌專屬的狂歡之夜,體育明星、高端人群面對面,共襄盛典。PerDormire用意式美夢致敬海上騎士夢,用心的力量賦予海上御風的力量。

在PerDormire之夜,PerDormire攜手中國杯共同啟動了「心·海公益計劃」。公益計劃包括青少年航海夏令營、航海公益基金、蔚藍海岸之旅等活動,聚焦于高端時尚生活方式的同時,心向大海,關注海洋生態環境,推廣青少年航海文化和健康睡眠文化,將PerDormire的愛心守護,從睡眠環境,延伸到海洋生態環境,守護人與自然的和諧之美;從睡眠解決方案,延伸到海上的親子情感,守護人與人之間的溫暖與愛。

心中有愛,還有大海。“愛”與“關懷”,是PerDormire始終堅守的品牌使命,不只是用高端品質為消費者的睡眠保駕護航,更用“心”成就美好的生活,讓愛更寬廣。 

【正文完】
(原標題:攜手中國杯,意大利 PerDormire(普托米亞)再掀現象級「心IP」潮)
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